עדכונים מעכבר העיר אונליין >
    ';

    שכיר עט

    רעיונות והערות על מה שניתן לתקן וכיצד.
    ועוד על דברים שמעניינים אותי ותקוותי שגם אתכם.

    ארכיון

    0

    "ישראל היום" - ומחר?

    3 תגובות   יום שבת, 5/11/11, 14:51

     

    ''

     

    איני יודע אם חלק מכם שמו לב אבל החל מיום 21/10 עבר עיתון "ישראל היום" מחלוקה חינם לדלתות הבתים לחלוקה בתשלום למעוניינים. העיתון עדיין מחולק חינם בנקודות חלוקה ברחבי הארץ.

     

    עיתון "ישראל היום" התגאה בכך שהוא הפך לעיתון הנפוץ ביותר המדינה רק הוא שכח שהוא מחולק חינם. זה כמו הבדיחה הידועה שאלוהים חיפש למי לתת את הדברות הלך לעם אחד

    אמר להם: "יש לי לוח חוקים"

    עם אחד: "מה כתוב?"

    אלוהים: "לא תרצח"

    עם אחד: לא, תודה."

    הלך לעם שני: "יש לי לוח חוקים"

    עם שני: "מה כתוב?"

    אלוהים: "לא תגנוב"

    עם אחד: לא, תודה."

    עם שלישי: "מה כתוב?"

    אלוהים: "לא תנאף"

    עם שלישי: לא, תודה."

    בא לבני ישראל: "יש לי לוח חוקים"

    בני ישראל: "בכמה?"

    אלוהים: "בחינם!"

    בני ישראל: "יאללה תביא שניים!"

     

    התפוצה של "ישראל היום" לא רק נבעה מכך שהוא עיתון חינמי ומחולק באופן נרחב, אלא גם מהעובדה שהוא קל לקריאה. הוא בפורמט טבלואיד, בעל מספר דפים קטן בימי חול. אתה יכול בבוקר עם הקפה או בתחנת רכבת או תחנת האוטובוס לקרוא וגם להשאיר אותו מאחור כי לא עלה לך דבר. כמו כן לא יכולים לשנורר ממך חלקים מהעיתון כי העיתון הוא אחיד.

     

    העיתון הזה ענה על דבר שאני ידעתי במשך שנים. אין קורא עיתון שהתלונן שבעיתון לא היו מספיק דפים בעיתון (אלא אם אין נייר טואלט וזו בעיה אחרת לגמרי). כל העיתונים שבמהלך השנים הלכו ותפחו עד שהגיעו בגליונות חג לאלפי דפים עשו זאת בניגוד גמור לרצונם של הלקוחות בעיתון קריא. אף אחד לא רוצה עיתון בגודל של "האנציקלופדיה העברית", בייחוד שמה שכתוב שם מתיישן מהר יותר מהמידע באנציקלופדיה הנ"ל.

     

    "ישראל היום" בעקבות התפוצה הנרחבת והוצאת מהדורת שבת מרובת עמודים הצליח לייצר לעצמו הכנסות נאות מפרסום, אבל נאות ככל שתהיינה ההכנסות עדיין יש הוצאות. הדפסה היא הוצאה שולית, מה גם שלעיתון אין דפוס והוא מודפס בדפוס "הארץ", אך יש הוצאות על חלוקה, טיפול במנויים, צוות עיתונאי. העיתון גם הגדיל את הוצאותיו על-ידי כך שלקח לכותבים אנשים נודעים כגון: דן מרגלית, הילה אלפרט לאוכל, בועז ביסמוט – לחדשות חוץ, יואב קוטנר – למוזיקה וכן ידוענים ככותבים פובלציסטים במהדורת שבת. מובן ש"ישראל היום" רצה למשוך קוראים, אבל כל אלו עולים כסף יותר מכותבים שגדלים מתוך המערכת.

     

    נראה לי ש"ישראל היום" ינחל אכזבה בתשלום תמורת מנוי. כאשר אני עושה מנוי אני מצפה לקבל תמורה תמורת עלות. התוכן של "ישראל היום" לא עולה ברמתו על זה עיתונים אחרים ברמה כזו שתצדיק את קריאת "הארץ" גם אם אני רחוק ת"ק פרסה מהאג'נדה שלו (אני מכיר כאלו שקוראים את "הארץ" בשל המוסף הספרותי).  מה שמדהים שלעיתון בעל אהדה רבה לאג'נדה כלכלית ימנית אין מוסף כלכלי! אין אפילו טבלה עם שערי מטבעות זרים!

     

    עיתונים אחרים אולי עולים יותר אבל בעת עשיית מנוי הם מציעים חבילות של כתבי עת שהם מפיקים במתנה או בהנחה ניכרת. "ישראל היום" אינו יכול להציע זאת. כלומר בסיכומו של דבר התמורה למנוי בעיתון אינה גבוהה.

     

    יש עוד חסרונות ל"ישראל היום" התמיכה שלו בנתניהו עד כדי קבלת הכינוי "ביביתון". כאשר קדימה מתחה ביקורת על הבזבזנות ונהנתנות של נתניהו יצא העיתון בכתבות על שחיתותה של "קדימה". העיתון הציג עמדה די מאוזנת בנוגע לעסקת גלעד שליט, עד שהממשלה החליטה על העסקה. אז נפרצו כל הסכרים והעיתון הצטרף לפסטיבל גלעד שליט ובחוברת שיצאה לרגל השחרור את המאמר הראשון כתב... בנימין נתניהו.

    ניתן להוסיף לכך את התנהגות "ישראל היום" בנוגע לפרסום. נכון, מה שנותן את ההכנסה לעיתון הוא הפרסום. גליונות שבת של כל העיתונים מלאים בפרסום. המקומונים בנויים מ 70% תוכן ו-30% תוכן שחלקו מגיע מיחצ"נים וחלקו בכלל מקורו בעיתון האם, ולקראת פסח וראש השנה צריך להזמין סבל בגלל משקל הפרסומות בעיתון. אבל מעולם לא קרה שעיתון שם פרסום במקום העמוד הראשי שלו כמו בכמה מקרים ב"ישראל היום". זו פשוט הזניה של העיתון. מסיבות אלו אני לא צופה עתיד מזהיר לתחום המנויים.

     

    ההכנסות מפרסום נובעות ממספר הקוראים, המעבר למנוי בתשלום יוריד את מספר הקוראים אם כי ניתן לשער שהחלוקה חינם עדיין תשמור על קוראים שיקחו אותו בדרך לעבודה בימי חול. אך מהדורת השבת תסבול קשות וכיוון שמהדורת שבת היא פרה חולבת של פרסום לעיתונים (וזה הצית את המאבק בינו לבין "ידיעות אחרונות") הדבר ישפיע על המאזן של "ישראל היום".

    לא נראה לי ששלדון אריסון ימשיך לממן זמן רב את העיתון אם הוא לא יגיע לאיזון. העובדה שלעיתון אין דפוס משלו רק תקל עליו לסגור את העיתון מהיום להיום.

     

    (התמונה מתוך העין השביעית)

    דרג את התוכן:

      תגובות (3)

      נא להתחבר כדי להגיב

      התחברות או הרשמה   

      סדר התגובות :
      ארעה שגיאה בזמן פרסום תגובתך. אנא בדקו את חיבור האינטרנט, או נסו לפרסם את התגובה בזמן מאוחר יותר. אם הבעיה נמשכת, נא צרו קשר עם מנהל באתר.
      /null/cdate#

      /null/text_64k_1#

      RSS
      עכשיו זה רק לתת לו זמן גסיסה...
        7/11/11 10:29:

      צטט: גדגדים 2011-11-06 23:07:59

      כמי שקורא 4-3 עיתונים ביום, ידיעות,הארץ,מעריב,ישראל היום, אני מסכים עם רוב מה שרשמתה,העיתון הזה לא ישרוד מעבר כעיתון לתשלום.אך העיתון הזה נקלט חזק מאוד בתודעה העממית, גם בזכות החינמיות וגם בזכות התכנים הימניים שלו, וככזה הוא יכול להרשות לעצמו לפרסם כריכת פירסום למהדורות שלו,אין ספק שמדור הכלכלה שלו דל, אולי בעתיד יצורף מדור כלכלה כראוי. סגירה של העיתון לא נראית לי מציאותית, לשלדון יש ים של כסף ומוטיבציה להחזיק את העיתון הזה מעל פני המים.

       

      המעבר לחלוקה לבתים בתשלום והעובדה שהוא משתף פעולה עם הארץ בדפוס והפצה אומר שהוא בכל זאת איש עסקים שניסה להפחית עלויות. אז כמה הוא מוכן לספוג בשביל זה איני יודע. השאלה גם האם העיתון הזה יחיה אחריו לא נראית לי מחויבות כמו של משפחת שוקן או מוזס.

        6/11/11 23:07:
      כמי שקורא 4-3 עיתונים ביום, ידיעות,הארץ,מעריב,ישראל היום, אני מסכים עם רוב מה שרשמתה,העיתון הזה לא ישרוד מעבר כעיתון לתשלום.אך העיתון הזה נקלט חזק מאוד בתודעה העממית, גם בזכות החינמיות וגם בזכות התכנים הימניים שלו, וככזה הוא יכול להרשות לעצמו לפרסם כריכת פירסום למהדורות שלו,אין ספק שמדור הכלכלה שלו דל, אולי בעתיד יצורף מדור כלכלה כראוי. סגירה של העיתון לא נראית לי מציאותית, לשלדון יש ים של כסף ומוטיבציה להחזיק את העיתון הזה מעל פני המים.

      פרופיל

      Naftali G
      1. שלח הודעה
      2. אוף ליין
      3. אוף ליין